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蘋果也在試圖改變投资人對它的理解
时間:2018-11-05 14:57          來源:未知         点擊: 次
  10月30日,布魯克林音樂學院的大禮堂内,蘋果發布了新款iPad和Mac,當天會場彙聚了上千人,他們當中很多都來自于时尚界。与其說蘋果是一家科技公司,它現在更像一家奢侈品公司。
 
  蘋果也在試圖改變投资人對它的理解。11月1日,蘋果發布财报,當日宣布公司将不再公布所有産品的銷量。蘋果表示,銷量對于今天的蘋果而言,意義已經遠不如昔日。過去十年,蘋果iPhone的銷售創造了手机曆史上的奇迹。
 
  銷量對蘋果而言已經不再重要,蘋果不再期待人們像過去一樣頻繁地更換手机。蘋果要開始講新故事了——关于“新蘋果”的故事。
 
  在最新的财报中,iPhone的銷量增長已經趨于平緩,但是iPhone的平均售價大幅上涨,利潤率大幅攀升。這是蘋果在最近一年采取的激進策略——賣得更少,賣得更貴。
 
  盡管机构認為蘋果停止公布iPhone銷售数据暗示着銷量的下滑以及蘋果對投资人的隐瞞。但蘋果CFOMaestri在财报後的電話會議中解釋道:“蘋果的銷售数据已無法完全反映公司潛在的商业價值。一個單品的銷量和公司业务的关聯度已經不如以往重要,因為国城矿业現在有更寬的産品線以及更大的價格區間。”
 
  蘋果iPhone如今确实為消費者提供了很大的價格範圍的選擇,從目前的産品來看,2016年推出的iPhone7已經淪為其最低端的産品,售價449美元起,而最貴的手机是今年9月份推出的價格高達1449美元的iPhoneXSMax,兩者價差1000美元。
 
  而除了硬件,“新蘋果”的故事更深地依賴于軟件和服务。在過去一個季度中,蘋果的服务业务收入已經接近100億美元,服务业务包括蘋果力推的蘋果音樂和蘋果商店以及iCloud存儲服务。蘋果還稱很快會公布服务业务的利潤率。這釋放了关鍵的信号——服务业务未來可能超越硬件,成為蘋果收入增長的亮点。
 
  盡管蘋果在一些新興市場面臨的經濟不确定性,令其下調了其對于購物季的展望,不過,庫克表示對中国市場表現滿意。蘋果中国市場的增長已經持續保持兩位数。
 
  另一個好消息是蘋果正在吸引更多從安卓平台遷移過來的用戶,這體現在不斷增加的裝机率。庫克透露,在蘋果所有的設備中,裝机率幾乎都呈現兩位数增長。而這些用戶的增長并沒有反映在蘋果iPhone銷售的数据中,原因是很多用戶購買的是二手iPhone手机,但這部分人群同樣能夠提振蘋果服务业务的收入。
 
  這是一個增長即将達到瓶頸时代,同时也是充滿机遇的时代,無論對于硬件公司還是軟件公司而言都是這樣。當Facebook已經征服了全球超過20億人口的时候,它希望從每個人的身上賺得更多的廣告費。當蘋果iPhone已經觸及大部分渴望擁有它的人群时,它不僅希望向這些人推銷更貴的設備,更希望通過從每一台設備中賺取更多的服务費。
 
  但是“新蘋果”的故事是否能讓投资人買賬?短期内比較困難,已經有多家机构在蘋果宣布停止公布銷售数据後下調了其股價預期,而蘋果在公布财报後,市值也跌破了萬億美元,并陷入調整期。
 
  每當伱開始向资本市場講述一段新的故事,要想說服投资人,可能先要說服伱的用戶。
 
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